L’art de la publicitat: artistes que van dibuixar la moda
A finals del segle XIX i principis del XX molts dels materials publicitaris eren obra d’artistes reconeguts. Alguns exemples que ens venen instantàniament al cap són els de Ramon Casas o Antonio Utrillo, amb dibuixos per a cartells publicitaris que amb els anys han esdevingut autèntics clàssics del gènere[1].
Avui, però, ens centrarem en artistes que no són tan coneguts per al públic en general, tot i haver tingut fama i reconeixement en el seu moment. En concret, en artistes que van destacar durant les dècades de 1910 i 1920 en el camp del dibuix publicitari. La Biblioteca de Catalunya conserva gran quantitat de fullets publicitaris, molts d’ells de firmes de moda amb botiga a Barcelona, i que destaquen per la qualitat dels seus dissenys.
Durant la dècada de 1920 l’estil Art Decó, que va triomfar a la resta d’Europa, també va impregnar la publicitat de moda a Catalunya. Els dissenys d’aquesta època ressalten per la seva elegància i modernitat, i sovint sorprenen per l’actualitat de les seves línies, fins al punt de fer-nos oblidar que van ser creats un segle enrere. D’aquells anys, la Biblioteca de Catalunya conserva dibuixos publicitaris de Gerard (Carbonell), de Cidón (Francisco de Cidón Navarro), i de Pau Sabaté, entre molts altres creadors.
La nostra selecció comença, doncs, amb Gerard Carbonell (1894-1968). Aquest artista, que normalment signava els seus dibuixos publicitaris sense el cognom, va ser un dels màxims exponents de l’estil Art Decó[2]. Els seus dibuixos, d’una qualitat indiscutible, representen figures de línies suaus, estilitzades i sofisticades, amb una gran riquesa de detalls, i emmarcades en uns escenaris imaginatius i que de vegades tenen una atmosfera màgica.
Gerard Carbonell va ser retratista de l’alta societat barcelonina de l’època, però va destacar principalment com a decorador i cartellista. En aquesta ocasió us mostrem tres fullets de magatzems i botigues de moda de Barcelona molt coneguts en el seu moment amb què l’artista va col·laborar. Com a curiositat, alguns dels fullets de “Roca y Mallol Camiseros” incloïen mostres de la roba amb què podien confeccionar-se les camises.
![[Publicitat de La Innovación], octubre de 1925. Topogràfic: UG-4-C111/18.](/var/bnc_site/storage/images/media/images/imatge_128/2080099-1-cat-ES/Imatge_1_large.jpg)
[Publicitat de La Innovación], octubre de 1925. Topogràfic: UG-4-C111/18
[Publicitat de Le Printemps], març de 1930. Topogràfic: UG-4-C112/11.
![[Publicitat de Roca y Mallol Camiseros], estiu de 1925. Topogràfic: UG-4-C113/11](/var/bnc_site/storage/images/media/images/imatge_312/2080105-1-cat-ES/Imatge_3_large.jpg)
[Publicitat de Roca y Mallol Camiseros], estiu de 1925. Topogràfic: UG-4-C113/11
Continuem la selecció amb Francisco de Cidón (1871-1943). Aquest pintor i retratista va destacar també com a cartellista i realitzador d’exlibris. El seu dibuix de línies clares i precises és senzill i elegant. En aquesta ocasió reproduïm alguns dels dissenys publicitaris que va crear per als “Almacenes El Águila”, amb dibuixos que representen no només la moda del moment, sinó també l’interès social creixent pels esports que va tenir lloc durant els anys 20.
Els Almacenes El Águila”, que van començar com una sastreria al 1880, van ser inaugurats l’any 1925 a la cantonada de la Plaça Universitat amb el carrer Pelai, i es van convertir en uns dels més emblemàtics de Barcelona -van destacar, sobre tot, per l’espectacularitat dels seus aparadors i il·luminacions nadalenques.
![_[Publicitat dels Almacenes El Águila], [1929]. Topogràfic: UG-BC-4643](/var/bnc_site/storage/images/media/images/imatge_411/2080111-1-cat-ES/Imatge_4_large.jpg)
[Publicitat dels Almacenes El Águila], [1929]. Topogràfic: UG-BC-4643
![_[Publicitat dels Almacenes El Águila], [1929]. Topogràfic: UG-BC-4637](/var/bnc_site/storage/images/media/images/imatge_511/2080114-1-cat-ES/Imatge_5_large.jpg)
[Publicitat dels Almacenes El Águila], [1929]. Topogràfic: UG-BC-4637
![_[Publicitat dels Almacenes El Águila]: mes d’octubre de “Calendario para 1931”. Topogràfic: UG-4-C107/18](/var/bnc_site/storage/images/media/images/imatge_611/2080117-1-cat-ES/Imatge_6_large.jpg)
[Publicitat dels Almacenes El Águila]: mes d’octubre de “Calendario para 1931”. Topogràfic: UG-4-C107/18
![_[Publicitat dels Almacenes El Águila], 1927. Topogràfic: UG-BC-4634](/var/bnc_site/storage/images/media/images/imatge_77/2080120-1-cat-ES/Imatge_7_large.jpg)
[Publicitat dels Almacenes El Águila], 1927. Topogràfic: UG-BC-4634
![[Publicitat dels Almacenes El Águila], 1927. Topogràfic: UG-BC-4323](/var/bnc_site/storage/images/media/images/imatge_86/2080620-1-cat-ES/Imatge_8_large.jpg)
[Publicitat dels Almacenes El Águila], 1927. Topogràfic: UG-BC-4323
![[Publicitat dels Almacenes El Águila]: detall. Topogràfic: UG-BC-4639](/var/bnc_site/storage/images/media/images/imatge_96/2080623-1-cat-ES/Imatge_9_large.jpg)
[Publicitat dels Almacenes El Águila]: detall. Topogràfic: UG-BC-4639
![[Publicitat dels Almacenes El Águila], octubre de 1925. Topogràfic: UG-C-2512](/var/bnc_site/storage/images/media/images/imatge_106/2080626-1-cat-ES/Imatge_10_large.jpg)
[Publicitat dels Almacenes El Águila], octubre de 1925. Topogràfic: UG-C-2512
Per finalitzar amb la tria que hem fet en aquesta ocasió, reproduïm un fullet signat per Sabaté fet també per a donar publicitat als “Almacenes El Águila”.
![[Publicitat dels Almacenes El Águila], estiu de 1928. Topogràfic: UG-C-2513](/var/bnc_site/storage/images/media/images/imatge_1110/2080629-1-cat-ES/Imatge_11_large.jpg)
[Publicitat dels Almacenes El Águila], estiu de 1928. Topogràfic: UG-C-2513
Pau Sabaté (1872-1957) va ser un conegut aquarel·lista, i durant quaranta anys va dedicar-se al dibuix de figurins de sastreria, feina en què va excel·lir, com es pot veure en aquesta imatge. També va dissenyar exlibris i ferros de forja, i va gaudir de gran reconeixement cap a mitjans del segle XX.
Tots aquests són només alguns exemples de la multitud d’ephemera (materials efímers impresos) que es conserva a la Biblioteca de Catalunya. Aquests tipus de documents han estat, tradicionalment, difícils de recuperar. Degut a les característiques d’aquest material, a moltes biblioteques i arxius no es processa, i això fa que pel públic sovint sigui complicat accedir-hi.
A la Biblioteca de Catalunya, l’ephemera ha ingressat durant anys tant a través de donatius com per Dipòsit Legal. Actualment, estem portant a terme una tasca de revisió, i en alguns casos de catalogació, per tal que aquest material sigui més conegut i accessible per als nostres usuaris.
Maria Sadurní
Unitat Gràfica
BIBLIOGRAFIA
Oliva i Pascuet, Víctor. Barcelona: publicitat i ephemera: 1850-1950. Barcelona: Ajuntament de Barcelona, 2015. [enllaç al catàleg de la BC]
Ráfols, J.F. Diccionario biográfico de artistas de Cataluña... Barcelona: Editorial Millá, 1951-1954, 3 volums. [enllaç al catàleg de la BC]
Solé, Isaura. Ephemera o el calaix de sastre: accessibilitat i visibilitat més enllà de les definicions. A: Item [en línia]. 2017. Vol. 63, pàg. 135-154. ISSN 1699-521X [consulta: 10 de març de 2024]. Disponible a: https://raco.cat/index.php/Item/article/view/337007/427877
Es pot veure més ephemera al Pinterest de la BC: https://www.pinterest.es/BibliotecaCat/ephemera/
-----------------------
1. BARJAU, Santi. “Els Affiches de Ramon Casas: trenta anys de cartells promocionals i publicitaris (1897-1927)” [en línia]. Ramon Casas, 16 de març de 2023 [consulta feta el 12 de març de 2024]. Disponible a:
2. BARJAU, Santi. “Gerard Carbonell: luxe i decadència de l'Art Déco – per Santi Barjau” [en línia]. Els "meus" cartellistes, 22 d’octubre de 2014 [consulta feta el 12 de març de 2024]. Disponible a:
https://cartellistes.blogspot.com/2014/10/gerard-carbonell-luxe-i-decadencia-de.html
Facebook de la biblioteca Twitter de la biblioteca Flickr de la biblioteca Tagpacker de la biblioteca Canal Youtube de la biblioteca Pinterest de la biblioteca Instagram de la biblioteca